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微信要做移动搜索了?微信狠狠“咬”了百度一口

看见么?微信在悄悄动百度的大饼了——移动搜索。毒眼窃以为,李彦宏真的要肝儿颤了。过去,微信再风生水起,腾讯不过是抢了百度一些广告客户。但在搜索这一核心业务上,腾讯是连一颗乳牙都没有的。
但现在不同了,微信用户已逼近9亿。微信几乎占尽了中国所有的移动网民,平台所承载的信息是巨大的。在这艘载着9亿用户的航母上,可以生长各种新生物,直接碾压许多小船,甚至包括百度这样的巨轮,也会在微信的侵蚀下失去半只胳膊。
这个论断并不夸张,先来看一个事实:微信第一个核武器移动支付,只用了两年时间就在线下超过了支付宝。
当年,支付宝在线上支付的地位,就如同百度今天在搜索的地位。在2015年之前,支付宝几乎垄断了网上支付,在线上这个战场银行只能跪地找牙。
微信支付在这种局面下出生了,但丝毫不影响他掠夺的速度。2015 年春节,微信仅靠着发起抢红包活动,就让微信支付绑定了 2 亿张银行卡。听起来非常轻松对不对?但这一数字让支付宝花了八年时间。
谁让微信是社交独角兽呢,在微信9亿用户中,多数人是把微信放在手机的第一屏、每天打开几十次。虽然不像支付宝有淘宝、天猫,但微信的特性让他自带盟军。
一是线下零售不想被阿里巴巴一巴掌抓死,都在列队欢迎微信入场。微信砸钱砸人只求速度,给用户补贴不断。2016年下半年,微信推出数月的“鼓励金”项目,每天只要你用微信支付在线下消费,就会获得鼓励金,连续积累到周末,这些鼓励金就可以翻倍抵扣消费金额。
2016年年底,马化腾在一次公开演讲中宣布,微信已经在线下超过了支付宝。此外,腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过 6 亿。
二是百度、腾讯主导投资的公司,都在远离支付宝。而那些腾讯投资的公司中,无论是京东、小红书这样的电商,还是美团点评这样的线下消费,都将微信支付放在了优先的位置。
毒眼注意到,2015年之后,支付宝一直没有公布过交易笔数,但微信支付的增长无疑让支付宝相当紧张了。这两年支付宝玩命做社交,本质是惧怕微信支付的“妈妈”微信,毕竟这位“妈妈”掌握了全中国移动网民的最长注意力呀。


在微信指数中搜索“微信”
再接着聊毒眼的判断:微信支付能给支付宝一记重拳,微信搜索也能给百度一记耳光。
微信之所以第一个核武器选择移动支付,是因为移动支付相当重要,而且没有交易那么复杂,只需要在用户与银行之间搭座桥,就可以干了。
移动搜索也符合这两个特性:市场大,且纯粹是个技术活儿。
网页时代,几个浏览器、搜索工具就霸占了流量入口。而在手机端,流量的入口是碎片化的(其实你也可以把淘宝、今日头条、快手这样的应用看做是N个浏览器)。一个用户的手机屏幕是有限的,只有被高频使用的APP才会幸存下来。而一般的工具类应用,则会被附加在超级APP中。比如有些用户在手机中卸载了滴滴打车、饿了么等应用,改成从支付宝或者微信中登录。
如果微信也做移动搜索的话,为了满足搜索这单一需求,用户也没必要专门下载一个百度放在手机中。只要在玩微信的过程中,顺便去搜索框搜索就可以了。


微信搜索框截图
从现在微信搜索框来看,暂时可搜索的信息比百度少。毕竟在移动互联网兴起之前,几乎所有信息都留存在PC网页中,而那些信息还没有被搬到微信中来。
但毒眼觉得这只是时间问题。因为微信的势能在那里,商家与用户就正在以摩尔的速度在微信中生产内容。而反观百度,现在还有多少人捧着百度看新闻?前不久百度取消了新闻源,这是PC时代传播是否成功的一个硬指标。现在这种硬指标变成了朋友圈、头条号的100000+了。
毒眼判断,移动端的搜索入口正在被切碎,比如购物搜索就上淘宝、天猫与京东,旅行就上携程和去哪儿,而资讯类搜索会被今日头条、微信分走一大块蛋糕。
也是因为这个原因,虽然搜索依然为百度贡献了91%的广告收入,但这一收入正在被腾讯的朋友圈和QQ空间抢食。



更要命的是,百度严重依赖搜索给他带来的广告收入,所以在搜索上做得并不纯粹,在接连发生年初的血友病吧和五月的魏则西事件后,百度停止疾病类贴吧商业化运作,并砍掉了大量重病关键词的广告投放。
作为普通用户打开百度与微信搜索,也会很讨厌百度的铜臭味。

微信搜索“宝宝感冒了怎么办”

百度搜索“宝宝感冒了怎么办”
形成对比的是,腾讯大部分的收入来源于游戏与社交,因此在移动搜索上,微信可以用无欲的心态,去打捂着钱袋子的百度。
这听起来好残酷。
或许,再给微信5年时间,就能从百度身上咬下一块大肉来。不知道那时,昔日在一起谈笑风生的马化腾与李彦宏,再见面会是什么表情。



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